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蓄势待发 引领新时代

2020-10-30 11:51 来源: 编辑:admin
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蓄势待发 引领新时代

—记著名企业文化品牌策划专家,资深媒介专家刘树群的时代风采

记者:彭文

刘树群,居于艺术之乡湖南省双峰县。 特技武打演员,职业艺术品拍卖师,双创导师,CCTV栏目组导演,中国科学院大学创业导师,中国网上电视台总编导,《影响中国》杂志主编,多家文化,武术院校.企业 文旅创意项目指导师。深造于清华大学美术学院,专研文化艺术品经营与管理。工作经历:1987-1991年毕业于河南省嵩山少林寺武术学院。1995年-2005年任中国少林寺双峰精武馆馆长兼《中国书画市场报》编缉。2006-2007年任《当代商报》外联部长。2008-2011年任湖南日报《新闻天地》杂志社主任记者,2011年至今在CCTV栏目组任导演。

他是资深的影视专题片与影视剧拍摄创作者与制片人。专业擅长艺术品鉴赏、收藏、拍卖、投资,新闻发布,策划大型庆典、会展、文艺晚会、企业形象宣传等,已取得了骄人的成就。他有大量的文章发表于报刊、杂志、网站。合作出版了十余本著作,2006年在北京人民大会堂参加海内外杰出爱国人士座谈会,获全国杰出人才奖章,他多次领队出国访问。曾获:全国散打冠军.少林十佳拳师、见义勇为先进个人、爱心武术家、优秀共产党员,文化艺术领军人物,中华艺术形象大使等奖项荣誉。 

他是一位勤奋好学、文武兼修的爱心武林人士。出版的论文及著作有《少林武术发展史》.《少林铁头蛤蟆功》,合作出版了《中华武术精英谱》、《当代名人风采》、《公务员面试手册》等.有三百余篇报道发表于权威媒体。现正准备出版《爱心.呼唤》诗文集与《当代艺术品投资与收藏》。其中有二篇论文获国际金奖,先后获“社会综治见义勇为先进个人”、“少林十隹拳师”、“中华武术精英”、“爱心武术家”、“优秀共产党员”、“全国杰出人才”等称号及武术贡献奖,在北京人民大会堂受国家领导人接见,中国武协主席张山为其题辞“弘扬武术、培养精英”。“武林怪杰指书大师”唐世友的题辞“腹有华章真俊逸,人到无求品自高”,《真功夫》杂志社发了专题报道“少林独秀又一枝”,传略已入编《中国当代武术家辞典》、《中华武术精英谱》,《世界优秀人才库》、《中国名人风采》等辞书。高度赞誉刘树群老师,能文能武一奇人,几十年来,他一直在致力于中国企业市场营销与品牌传播及企业文化建设。

这是一个最好的时代,因为社会正处在一个信息技术瞬息万变的时代,面临的一切都是新的,“新”的让这个时代快速驶入“新”的未来。

刘树群就是这个时代的创新者、引领者,他在企业文化领域,在品牌策划行业,他蓄势待发,挥鞭驰行,一路高歌,引领企业文化品牌策划与创新商业时代新方向。

特色营销创意广告 推火产品救活企业

近几年在我国西南部市场,某酒厂新品酒异军突起,该酒的年销量让这个白酒品牌家喻户晓,成为名副其实的一方霸主!

其实,在国内的大气候下,这个产品一度也是苦苦支撑,在利润微薄的状态下备受煎熬。几乎到了停止生产的地步。

在关键时刻,企业高层做出了一个英明的决定:他们几经辗转,聘请著名品牌设计师刘树群为产品营销操刀,于是:一个白酒行业营销成功逆袭的经典案例应运而生。

该酒的成功跟某保健品其实也有一些相似之处,那就是——进行了一个通达人性的营销策划。它的成功,可归结为两点:1、创意的广告 2、别具一格的营销

刘树群和他的团队经过调研发现:人们大部分时候喝酒,不是为了酒的本身,而是为了情感的宣泄,因此他们设计的每一句文案,都说出了喝酒人的心声,都表达了喝酒人藏在心底最深的情感。

xx酒 千里之外飘香,入口恰似温柔!

浪漫想象,源于生活品味xx酒。

纵横千里之外,阅尽悠扬,恰似心的独白.....

xx酒的文案在一些地区的广告界被奉为经典,金句不断,令同行望尘莫及。

xx酒文案可谓成功席卷了整个广告、营销领域,也使得xx酒从一个名不见经传的新品,一下跃变为酒类黑马,更是俘获并牢牢占据了广大酒客们的心扉。此外,刘树群他们抓住现代人爱喝、爱玩、爱晒生活的心理诉求,通过举办线下多样的主题活动,将酒与娱乐完美结合,这样的沉浸式体验吸引了一大批年轻人的青睐。形成“简单纯粹,特立独行”的品牌特色。可以说xx酒能够在白酒这个竞争惨烈的行业中脱颖而出,品牌设计师刘树群起到了决定性的作用。

斟上军工酒 重温战友情!

战友相聚 当然要喝军酒!

喝军酒!体味军旅生涯!

铿锵有力的口号!激荡人心的画风!曾几何?品牌设计师刘树群成功缔造了某军酒品牌的江湖地位,并彻底改变了产品积压的颓废之势!使其迅速成为白酒市场的后起之秀!该酒的成功,除开酒的品质之外,关键在于刘树群将军队文化和军人情结在影视广告中潜移默化地表达,此模式一度成为中国军酒营销的标杆!

今年疫情期间,湖北xxx商贸有限公司产品销售陷入困境。刘树群应公司高层邀请对企业和产品会诊操刀!迅速找到了问题的根源:制定了严把质量关,绝不含添加剂,坚决做良心食品的战略思路。在销售中采取线上平台与实体店相结合,成功推出二款自主品牌,同年在上海股交所顺利挂牌,CCTV中央电视台十七频道作为展播品牌在黄金时段播出,经有关部门认证:该产品从滞销品一跃成为全国消费者满意产品和央视展播品牌!为该企业赢得了高额的利润!

我们常说,春风化雨,润物无声。刘树群重视品牌创建的发展规律,彰显其特性、深挖其内里,经典其内涵,让企业的文化成为公司发展的重要语录养分,为每一个品牌形象、每一种文化沉淀写下了最佳的注脚。当然,仅仅依靠优异的创意是不够的,想要让产品春风化雨、泽披大地,则要靠对策划理念切实的贯彻、监督与执行。他在创意的执行过程中,不仅经常从策略、内容、传播到资源都做到整体规划与把控,甚至到一个用词、一个图案也常常要亲自操刀、打磨推敲,而这些只为让努力在计划的节点内尽可能形成最接近完美的成果。

正如刘树群所阐释的品牌认知:“学历是铜牌,技能是银牌,人脉是金牌,思想是王牌,政策是盾牌,拥有五牌,必将成就品牌。”而由他开创的XXX“品牌+营销”模式,坚持“视产品为情人,了如指掌,视客户为恋人,穷追不舍”的理念,凝聚品牌与智慧,以此立于不败之地。

多才多艺铸造经典 荣誉业绩熠熠闪光

刘树群还是一位多才多艺的艺术家。由他导演的原创MV作品《天地长相知》让人印象深刻提炼爱情这一永恒的主题,植根生活经验与情感体验,描绘着七八十年代中国青年人羞涩而真挚的情感,而其朦胧而真挚的作品风格,也紧紧的抓住了每一位观看者的心。在整个MV作品当中,诗情画意的营造,真情与美景相互衬托,把中华民族的爱情主旋律彰显的淋漓尽致。而作为导演,刘树群的艺术理解力、承载力、表达力与感染力皆令人称道。

无独有偶,《探秘青龙古寺》同样是一部刘树群讫今为止拍摄最具震撼力的宗教纪录片。对具有1300余年历史的古寺进行刻画,对历代文人墨客相继到此之情形进行再现,其古色古韵、思想深邃、情感认同等特性,令每一位观者感受属于中华文化的荡涤之情,这部作品全网播出之后,影响之大,意义非凡。

敏感的艺术心灵,深厚的品牌经验,卓越的品牌塑造能力,让刘树群名噪一时,多年来历任CCTV发现之旅《对话中国品牌》《影响力人物》栏目组导演,电视连续剧《问道南武当》主演嘉宾,《天地苍茫》艺术总监,《中国好声音》双峰赛区总导演,《星耀中原》导演,中国品牌影响力艺术总监,中国影响力协会常务副会长,《影响中国》杂志执行主编,中科院双创导师,清华大学美术字院艺术品研究会委员,众创互联云平台导师,多家企业品牌顾问。历年来,刘树群始终把文艺创作当做重要事业,其长期以来任“全国书画观察员”,其作品《爱心·呼唤》诗文集与《当代艺术品投资与收藏》亦即将问世。数年如一日,只为了在文艺的海洋畅游,让文化创作的深情结出丰硕果实。

心系百姓,情系民生。刘树群先生还坚持着一份敏锐与责任,积极服务于民生工作。如刚刚过去的2019年,刘树群还积极调研了双峰双创合作社,辣椒及制酱主要基地、工厂,仔细查看其生产环境、询问制做流程、如何保质保量、亲自品尝等。怀着对家乡的深厚感情,百忙中抽出宝贵时间,和当地热心人士进行了深入交流。

精通武学身怀绝技 弘扬国粹谱写华章

鲜为人知的是刘树群还是一名身怀绝技的武林高手。青年时期为中国林寺双峰精武馆”馆长,“少林影视特技队”总教练,多家武术院校的客座教授,更有着辉煌的武术渊源。在刘树群八岁时,便已开启习武生涯。他师从少林寺云海、永汉大师,将少林拳械锤炼的淋漓尽致,散打技击更加卓越,也因此多次获得全国散打冠军,并多次为少林寺的建设及旅游开发献计献策,多年来,他深耕武术及相关研究,出版的论文及著作有《少林武术发展史》.《少林铁头蛤蟆功》,合作出版《中华武术精英谱》、《当代名人风采》,于《真功夫》杂志社发了专题报道“少林独秀又一枝”,传略已入编《中国当代武术家辞典》、《中华武术精英谱》、《世界优秀人才库》、《中国名人风采》等辞书。
正是:

树群品牌设计师 能文能武世间稀

点石成金传佳话 救活企业人称奇!

云帆破浪,须有长风,如果说头脑风暴吹起的是创意的春风,那么要让春风化雨、泽披大地则要靠对策划理念切实的贯彻、监督、执行。他在创意的执行过程中,他不仅经常从策略、内容、传播到资源都做到整体规划把控,甚至到一个用词、一个图案也常常要亲自操刀、打磨推敲,而这些只为的是努力在计划的节点内尽可能的形成最接近完美的成果。

企业品牌与企业文化建设的春雨最终要滋润的是企业发展的土壤,但“润物”的过程并不一定要无声。品牌与文化,互为表里,然而文化从来不会自然凝练成为符号化的品牌。在这个转化过程中,需要巧思、需要勤勉、需要智慧、需要担当,而刘树群在他的岗位创新思维上则用一次次的实践将中国企业文化的春风化为了滋养公司业务的雨露养分,为中国企业文化的传承做了最好的注脚。




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