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打造出行领域交互载体,魔晶图灵重新定义线下广告

2020-07-30 16:03 来源:未知 编辑:中商资讯
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 “广告行业在目前大环境下越来越难做了”做梯媒的佘先生印象当中,从2009年广告业寒冬至今,今年是最困难的一年,“品牌主越来越看重固定转化的价值,这也是我们传统品牌广告很难把控的一点。”  

   2019年是广告业的寒冬,中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。2020年原本应该是中国线下广告市场复苏之年,但疫情的突然降临,线下广告又面临新的命运拐点。大量线下的广告价值降低,转化的效果不及预期、广告主流失......

从数据上表明,主要影响传统线下广告下行的核心因素是无法有效与互联网的万物互联效应和大数据时代接轨。互联网对实体经济的影响,经历了纯线下时代、电商时代、O2O时代,正在逐步深化。疫情正在重构线下广告行业,OMO(Online-Merge-Offline)线上和线下的深度融合将成为未来线下广告业变革的方向。

传统线下广告行业痛点亟待变革

对当前的广告行业来说,广告市场已经变得越来越复杂。科技的不断创新正在给电视、广播和印刷媒体带来新的挑战。对于广告行业真正的挑战在于数据。传统的线下广告无法获取数据,即使有一些线下媒体提供了一些数据,也存在缺乏足够的精准度,或是数据的获取较慢的问题,根本不能为广告主提供有力而精准的支持。

另一方面,品效合一是广告主的最根本的追求,广告点击、互动效果如何进一步形成转化仍对广告主形成困扰。传统的以报纸、刊物为主的传统媒体广告类型,还有以广告展示位为主的线下显示屏都有一个共同的痛点就是广告展示是一个单向的行为,无法与用户进行交互,限制了广告投放的效果。

与此同时,线下流量板块其实并没有特别大的起伏,浏览线下广告的人群是相对固定的,如何从中挖掘潜力,并同时解决线下传媒无法获取数据,缺乏交互手段等问题,行业人士将目光看向了出行场景领域。

出行领域成为新流量风口

根据滴滴出行提供的今年上半年的数据显示,今年前五月,华北地区共有3.51亿人次使用打车应用智能出行。报告指出,仅北京地区智能出行平台每天能提供189万人次出行,这相当于提升现有出租车水平1.1倍。保守估计,2025年中国每人每天出行频次将达到1.4次,移动出行触达的需求有望提高到10%-15%,移动出行的规模将高达日均2亿单。

从数据上看出行场景领域是相对稳定的线下流量入口,因此越来越多的互联网及出行行业人士开始把目光集中到这个尚未成熟开发的商业领域。

从长期来看,从资本价值、用户体验、使用频次、品牌影响力来看,出行市场潜力巨大,未来肯定有非常大的机会。而更重要的是,出行领域是家庭、办公场景之外,是尚未开发完善的新流量入口。

出行领域的重点还是通过线下与用户建立联系。与现在互联网产品同质化严重,可替代性强不同,出行场景既能通过智能出行平台获取到用户画像和数据,同时还可以跟用户建立更好的线上线下交互机制,同时相对封闭的场景让用户能够更专注于广告内容,可以建立完美的OMO(Online-Merge-Offline)模式。

魔晶图灵,让车内时光更美好

通过与滴滴出行等共享出行平台和广大司机群体合作,在网约车内铺设车内屏,打通出行大数据,打造网约车信息服务终端,为乘客提供车内场景服务,为广告主提供传播服务,魔晶图灵正致力成为出行领域第一媒体平台。

截止目前,魔晶图灵已完成近亿元融资,由高瓴资本领投,金沙江创投、滴滴出行、IDG资本等也参与了本轮融资。此前,金沙江创投、天使投资人王刚等也参与了天使轮投资。

经历2轮用户调研,2个城市测试,3个大版本迭代,20000块屏上车,魔晶图灵目前已经全面覆盖上海、广州、杭州、厦门、长沙、合肥、绍兴、福州、泉州等城市。

“我们一直在思考一个相对成熟的载体来承载乘客与平台的交互行为”魔晶图灵CEO韩振威表示,“魔晶图灵这个项目软硬件的解决方案,我们经历了一年的研发和各种测试才完成孵化投入市场。”

硬件方面,魔晶屏采用1.3GHz ARM Cortex-A53四核处理器、分辨率1280*800尺寸10.1寸全视角IPS屏、G+G加安全防护膜触摸屏,LTE网络方面上下行分别达到50/150 Mbps,同时支持BT4.1蓝牙、支持802.11a/g/b/n WiFi协议、支持语音识别,正常定位精度约为2-3米。正是由于其在性能、播放、交互、网络以及定位上的出色表现,魔晶屏很好的实现了可触达、可交互、可跟踪、可闭环的产品优势。

魔晶图灵提供的每个版块都具有互动性,如点开餐厅的详情页面,可查看其宣传视频、菜品和优惠活动等。品牌类的广告主可采用“硬广+落地页”的配置,乘客参与活动时通过扫码/触击屏幕,即跳转到活动h5页面,体验小游戏、领取乘车券或者查看广告主的专属优惠福利等。

对于乘客而言,魔晶图灵可帮助其及时了解途经区域的人文、商业,获取感兴趣的视频资讯,以及获取周边商家优惠资讯等有用信息。对商户而言,魔晶图灵的精准投放曝光,有助于深度交互实现转化,后台数据统计,品牌利益最大化。

据悉,魔晶图灵已在全国启动招商,计划今年下沉20万台设备到市场。下一步即将进驻包括深圳、南京、昆明、苏州、青岛、湖州等在内的城市和地区。同时根据城市级别的不同,魔晶图灵下设了金、银、铜、入门四个代理级别,分成比例从80-90%不等。以最低500台设备预估,一年净利润就可达到50万元左右。作为出行领域这一全新的流量风口,魔晶图灵也期待多方的合作和加盟,希望更多志同道合人士加入到这一商业模式的开发计划当中。

 

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