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城市便捷入选中国旅游住宿业首部品牌蓝皮书

2020-06-28 09:35 来源:未知 编辑:中商资讯
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 6月23日,在上海举行的中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛上,东呈国际集团旗下城市便捷酒店,荣获2019年度经济型酒店影响力品牌金航奖。

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东呈国际集团董事、联席总裁吴伟,就疫情之下中高端酒店市场的发展,阐述了东呈的观点。

城市便捷入选品牌蓝皮书

论坛开场,中国旅游住宿行业首部品牌蓝皮书——《中国旅游住宿品牌发展报告(2019-2020)》权威发布。城市便捷以15年垂直耕耘,独到的品牌理念,持续改善的产品服务与商业模型,成功入选中国旅游住宿业品牌蓝皮书。

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城市便捷入选中国旅游住宿业首部品牌蓝皮书(左3)

《中国旅游住宿品牌发展报告(2019-2020)》隶属于品牌蓝皮书系列丛书,是“十二五”“十三五”国家重点图书出版规划项目,由品牌中国战略规划院、迈点研究院共同研创,社会科学文献出版社出版发行。

城市便捷是东呈旗下全民优选高端经济型酒店品牌。酒店坚持“简约、精致、时尚、绿色”的品牌理念,秉承“睡好一点”的核心价值,为客人打造安心的睡眠体验,提供超越期待的高性价比住宿体验。

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2006年,第一家城市便捷在深圳春风路开业,开创了国内高端经济型酒店品类先河;2011年,城市便捷成功进军海外市场,落地马来西亚吉隆坡,成为第一个走出国门的连锁酒店品牌。至今,城市便捷已经在全球发展到2000家的规模。

城市便捷在创立之初,东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华就为酒店量身定制了“五个多一点”产品服务理念:“大堂大一点、早餐多一点、服务好一点、地段好一点、价格高一点”。并在后续多次迭代时得到坚持。“再多一点”的理念也成为东呈产品的灵魂、东呈企业身上不可抹去的烙印。

未来,城市便捷将继续立足“全民优选高端经济型连锁酒店”的品牌定位,以“铁网式垂直深耕”的市场策略,持续扩大品牌规模,为投资方和消费者带来全新选择,实现品牌溢价,最终为投资者持续创造价值。

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通过持续的品牌创新,东呈已经从最早的城市便捷单一品牌,发展到现在15大品牌,覆盖城市商旅、精品跨界、公寓度假主流市场的品牌矩阵。2018年起,在“中档崛起”战略下,东呈在中高端市场取得了跨越式发展,新推出的中高端品牌持续落地,为全球旅行者提供了多样化的生活方式选择。

存量市场需要全新价值支撑

2020年中国酒店业在疫情的“黑天鹅”之下遭受重创。酒店需求端亟需安全、干净的出行住宿体验;酒店供应端亟需轻便、高效的商业投资模型;整个行业需要回归理性与敏捷,回归共存、共生、互哺的合作关系。

MBI论坛现场,东呈国际集团董事、联席总裁吴伟就疫情之下“‘收并购’VS‘黑天鹅’,看中档品牌的起与落”的论坛议题,阐述了东呈的观点。

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东呈国际集团董事、联席总裁吴伟在MBI论坛现场(左3)

受疫情影响,酒店投资市场增量乏力,存量面临洗牌。行业内有人已经倒下,有人想要退出;也有人想要入局,寻求投资和参与机会。吴伟强调,新的投资者必须赋予酒店新的价值,否则依然摆脱不了被洗牌的命运。

在他看来,中国酒店行业本身就存在结构性与产能过剩的问题,疫情只是加速了落后产能的淘汰。

反观东呈,疫情之下凭借持续的品牌创新、产品创新、跨界创新、组织创新、战略升维和一系列创新变革,成为中国酒店业在后疫情时代突围的领头羊。以创新变革、战略升维与数字化转型,为加盟合作伙伴和新入局的投资者赋能。

随着酒店行业进入产品时代,吴伟认为,品牌的竞争已经不是最重要的了。最重要的是品牌背后产业链的竞争,要看品牌背后的供应链,科技能力,产品服务,输客能力,甚至金融能力的组合。三高特征的产品将会大行其道:不仅要高颜值,高风格,还要高性价比。

这些综合能力的竞争,与其说是新品牌的出现,不如说是主流品牌通过成本缩短,造价颠覆式的下降,以及技术缩小人力成本的使用的产品迭代和优化。

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东呈国际集团董事、联席总裁吴伟在MBI论坛现场

疫情之后,东呈就迅速通过产品创新,推出四大主力产品支持轻装快改,两大小房量新品小投快收,实现产品的自助化、社区化、数字化、体验化,以适应趋势变化。吴伟表示,这些才是未来所有竞争的焦点,而不是多做几个品牌。


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