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全球累计销量超500万,车市寒冬会不会给哈弗降温?

2019-01-16 09:55 来源:未知 编辑:杨琦
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    编者按:2018年的市场颓势,让所有中国汽车品牌感受到了彻骨寒意。市场哀叹之际,早已司空见惯的SUV销量头名——哈弗,却迎来了全球累计销量突破500万辆庆典。一边卖点的火热,一边寒意紧逼,站在500万新起点的哈弗,是否会被车市寒冬降温?哈弗要如何过冬?

  近日,以“领跑中国,逐鹿全球”为主题的哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会,在保定哈弗技术中心召开。官方数据显示,截至2018年底,哈弗SUV全球累计销量突破500万辆,成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌,并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的纪录。作为哈弗品牌销量担当的哈弗H6,更是以累计67个月SUV市场销量冠军的成绩,缔造了新神话。

  

  花团锦簇之下,隐忧已经显现

  回顾刚刚过去的2018年,受全球经济下行、中美贸易摩擦等因素影响,国内汽车产销分别完成2780.9万辆和2808.1万辆,同比下降分别为4.2%和2.8%。在国内汽车市场“产销双降”的大背景下,哈弗也遭遇压力,产品销量虽然保持着领先优势,但增长势头出现了放缓。

  车市寒冬,站在500万新起点的哈弗,打算如何过冬?答案或许就是新近上市的哈弗F系。

  2018年9月,哈弗F5上市;11月,哈弗F7上市。短短两个月内推出两款重磅新车,这在全世界汽车企业都是非常罕见的。而哈弗F系的两款新车表现也可圈可点,在2018年12月双双破万,哈弗F7月销11042台,哈弗F5月销10133台,上市三月余,两款新车销量已突破4万辆,爆款已然成势。

  聚焦年轻化战略,哈弗F系“出道即C位”

  哈弗品牌成立至今已历经十三年,这十三年来一路高歌猛进,硬生生把中国汽车市场从SUV小众化引领成为当今主流趋势,这一切靠得就是集中资源,打造产品和服务的差异化优势,通过聚焦和专注让自己成为细分领域的专家。而哈弗F系则是其集中优势资源、聚焦细分市场的又一大手笔。

  

  与哈弗H系车型的成熟稳重、大气耐用相比,定位年轻前卫的F系,则是其敢于打破边界、迅速切入细分市场的一个创举。从造型设计、产品定义到现代科技感等多个方面来说,哈弗F系都是专为年轻人量身打造,与H系车型形成互补,拓宽了哈弗SUV家族的产品矩阵,更为哈弗销量突破500万奠定了坚实基础。当年轻一代成为未来车市消费主力,哈弗F系则火力全开,全面覆盖国内年轻消费群体,这种与时俱进的前瞻思维才是其成功的关键所在。

  聚力年轻化产品,哈弗F系成潮酷SUV新标杆

  随着“90后”年轻一代成长起来并成为消费主力,各大汽车品牌都在思考如何去抓住这群年轻人的心,特别是从产品定义上如何与之精准匹配。而哈弗F5面对这样的消费人群,没有采取传统的客户思维,而是用户思维,完全站在年轻人那边,利用用户的个性来定义产品的个性,从外观、智能化配置及动力操控等各方面去贴近年轻消费者需求,因而具备竞争优势,成为紧凑型SUV新标杆。

  

  比如外观方面,哈弗F5采用尖锋Battle美学设计语言,大量尖锋平直线条的应用与凌厉风格的前杠,尖锋雕刻式前脸,打造出哈弗F5富于力量与动感的外形。比如内饰方面,9寸中控屏现实效果出众,有效提升了车内空间的科技感。特别是在新车的空调出风口、中控面板都运用红色元素进行点缀,视觉效果非常符合当下年轻人群的审美标准。

  

  在智能化配置方面,你可以通过与哈弗F5的语音交互,让它告诉你最新的天气情况、最新的新闻资讯、附近的美食、最近的加油站,哈弗F5识别率高达97%的语音交互系统,一定可以秒懂你所有指令,满足你的多种需求。同时,你还可以在线聆听超过2000万曲流行音乐,并有10万档在线FM电台节目可供选择。此外,哈弗F5借助车联网系统可以帮你解锁/闭锁车门、远程鸣笛闪灯、远程启动引擎、远程关闭引擎、远程开关空调等远程操控。

  年轻人需要智能化之车,但汽车毕竟是用来开的,所以其最基础的功能性一定要够好,才能给年轻人带来驾驶乐趣。哈弗F5搭载的1.5T发动机性能非常不错,整机拥有124kW、285N·m的参数表现,这可以让年轻人尽享速度与激情。而且哈弗F5采用CVVL技术,在保证强劲动力的同时,还能提升发动机的燃油经济性,降低年轻人用车成本。

  聚合年轻化营销,哈弗F系与消费者“比心”

  站在500万辆新起点之上,这使得哈弗品牌更具“王者之气”,但这个品牌并非老态龙钟,而是通过不断的突破自我、跨界合作,最终实现品牌年轻化的转型,这一点哈弗F系体现得淋漓尽致,一个年轻、时尚和有趣的哈弗品牌不断地跟年轻人“比心”,与他们同频共振。

  

  我们可以看到,哈弗F系始终与年轻人的生活方式站在同一起跑线,从一开始就和年轻人充分拉近距离。以哈弗F5的预售为例,它是在年轻人普遍关注的网红城市成都进行的,而发布会更选择在了年轻人的地盘——北京三里屯,这让年轻人看到了哈弗F5可以充分融入到他们的生活中。更难得的是,在正式上市期间,哈弗F5利用年轻人都在接触的抖音APP,举办了一场哈弗F5抖音挑战赛,从9月25日上线,不到两个星期的时间里总观看量达到16.5亿,参与人数超过22万,互动之中,哈弗F5也悄悄走进了年轻人心里。

  

  另一方面,哈弗F5与年轻人的关注点站在一起,以年轻人的思维看待整个市场,不断调整着自己的战斗姿态。在哈弗F5上市发布会上,它和年轻人喜爱的《蒙面唱将》成功牵手,和年轻人站在一起挖掘最具实力的歌手。事实证明,哈弗F5的成功,不单单是产品的成功,更在于其聚合年轻化营销思维,通过走心营销在情感上与年轻人深度共鸣。

  金戈铁马闻征鼓,只争朝夕启新程。2018年车市负增长的寒流依旧逼人,2019年第一缕阳光虽然温暖和煦,但中国汽车市场要想保持高增长依旧任重道远。对于哈弗品牌来说,500万辆只是一个时间节点,它只代表了哈弗品牌过去的辉煌,但未来还有更广阔的市场等着它去开拓,特别是主打年轻化、智能化的哈弗F系,如何引领哈弗品牌再上层楼,我们拭目以待!


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