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深度互动生态客群,WEY品牌获市场与口碑双赢

2018-12-28 14:23 来源:未知 编辑:杨琦
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     粉丝经济时代,得粉丝者得天下,几乎所有的品牌都在大打粉丝牌,尤其是讲究口碑效应的汽车企业,更是特别重视粉丝营销。在《粉丝力量大》一书中,作者对粉丝经济的定义为:粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。换言之,粉丝经济就是品牌和粉丝在生活态度和价值观上的共鸣。这一点上,WEY 品牌无疑走在汽车市场前列。通过两年来的市场深耕,WEY品牌不仅完成了让豪华触手可及的品牌使命,在建立与用户的深度互动生态客群与增强用户品牌粘性方面更是打破了中国品牌天花板,通过以“中式豪华”为理念的尊享体验,以及一系列粉丝盛典、车友年会等系列活动,真正让车主和车友成为自己忠实的粉丝。

    暖冬WEY爱,平安WEY您

   正值WEY品牌成立两周年之际,为了回馈广大新老客户,壮大WEY家族势力,12月22日-24日,WEY品牌在全国开展了“平安WEY您”为主题的车友年会活动。在全国各地4S店的组织下,本次车友年会开展了一系列丰富多彩的户内外活动,让众多车友们尽情享受这场party的同时,也让更多人深入地了解和体验WEY的产品,享受那份豪华与舒适,感受WEY品牌浓烈的家庭温暖及关怀。

   WEY品牌和车友之间实际上是一种类似于”英雄惺惺相惜“的关系,在情感上、理念上已经产生了共鸣。这也是WEY品牌举办此次活动的初衷所在,让更多WEY品牌的车友和粉丝,以追求美好生活品质的态度感染更多的人,带给WEY品牌大家庭乃至整个社会更多的正能量。数据显示,2018年8月至11月全国已组建车友会近200个,吸纳会员2.5万,覆盖车辆6000余辆,参与会员1.5万人。随着此次“平安WEY您”车友年会活动的成功举办以及12月全国200余城市多达131场车友年会活动的开展,至此WEY品牌累计开展车友活动已经超过500多场。丰富多彩的车友会活动不仅将进一步维护WEY品牌与车友之间关系,增强粉丝和车友的品牌归属感和荣誉感,同时也将提升车友对品牌的忠诚度,并且通过客户口碑持续扩大品牌曝光度。

​​​​​​​    打造中式当代豪华,WEY家族风头正盛 

​​​​​​​    “WEY将继续为用户带来更丰富的产品体验和更周到的‘尊享服务’,让‘中式当代豪华’更加触手可及”。正如WEY品牌营销总经理柳燕所言,WEY品牌始终以用户为中心,构建有温度的情感连接,通过一场场温馨有趣的车友年会活动,赢得众多粉丝和车友们的青睐和关注,成为第一个销量突破20万辆的中国豪华品牌。“WEY的出现就是要终结合资品牌的暴利时代。”这是WEY品牌创始人魏建军的一句名言。显然,WEY品牌做到了。

​​​​​​​    当然,WEY品牌的成功不仅仅是销量上取得的骄人成绩,伴随而来的还有两年来的荣誉不断。2017年4月,VV7在上海车展荣膺“最佳车展上市新车奖”; 9月WEY品牌亮相2017法兰克福国际车展获外媒高度称赞;12月 WEY品牌搭载的中国首款湿式7DCT变速器力挫群雄,与奥迪、奔驰等豪华品牌产品,共同荣膺“世界十佳变速器”;2018年1月,WEY品牌获得年度最具影响力中国品牌车型大奖;5月国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)出任WEY品牌代言人。9月WEY品牌成为“中国汽车用户满意度”最大赢家;11月WEY P8荣获中国工业设计首个汽车金奖等等......这些荣誉和奖项成功宣告了属于中国的豪华SUV时代全面开启。同时WEY品牌将秉持“前行不止”的品牌精神,不断地将领先的创新技术、值得信赖的无忧安全和独树一帜的“中式当代豪华”传递给更多用户和车友,践行“让豪华触手可及”的品牌使命。

​​​​​​​    不仅如此,在渠道建设上,WEY目前已经拥有了300家终端网点,全面覆盖1-5级市场240多个城市。在这里,消费者可直观感受来自中国一流豪华汽车品牌所具有的品牌底蕴以及对消费者发自内心的尊重:透明消费、诚信经营为理念,不虚高报价、不强制捆绑销售;整车、配件价格可自主查询;中式豪华体验、品位尊享服务贯穿售前、售中、售后全生命周期;在这里,车主不但能享受到贴心的管家服务,感受WEY品牌的实力与匠心,更能够体验到全新的中式豪华创新服务,深度了解品牌背后所推崇的都市生活态度。

​​​​​​​    过去两年,WEY赢得了20万用户的拥趸,实现了从中国豪华SUV开创者到引领者的跨越。其成功的背后,正是离不开WEY品牌精准挖掘粉丝用户,让粉丝和车友感受到车企对自己的认同和尊重。而此次以“平安WEY您”为主题的车友年会活动,无疑满足了用户和车友们的这部分需求。不难发现,在”从经营产品向经营客户转型”理念的指导和驱动下,WEY品牌不仅仅在产品竞争力上超越车友们的期待,同时也和车友们形成了同频共振,让越来越多人感受到WEY品牌的温度和风范。可以预见,在中国汽车产业迈入新阶段的过程中,WEY品牌和WEY品牌的车友们,将会扮演重要而积极的角色,为中国品牌高端化开辟全新的篇章。


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