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以变应变 北汽集团的自我进化论

2018-01-04 10:10 来源:未知 编辑:乐小编
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这是一个瞬息万变的时代,在这个时代,创新和颠覆已经司空见惯,甚至成为一种常态。当新一轮科技革命已在汽车产业掀起产业变革,对企业而言,没有持续创新的行动,没有自我颠覆的勇气,就没有未来。

在刚刚过去的2017年,北汽集团以创新为引领、以转型为目标,以变应变,在自我突破和蜕变中践行着一场由表及里的深度进化。

让创新更加主动

十年,弹指挥间。北汽集团化道路的企业战略也走过了风雨十年。在这十年中,集团化的企业战略,使北汽集团的优势资源更集中、决策力和执行力更高效、产业链更完善、创新更主动。

通过实施集团化战略,北汽集团已经逐渐成长为一家具有前瞻眼光、赶超意识和运营韬略的公司;规模实力与行业地位实现巨大跃升,多年增速领先,连续五年进入世界500强,2017年晋级第137位,五年进步199位;自主创新与产品创新实现巨大跨越,自主乘用车产品从无到有,并形成完整的产品谱系;产业结构与业务布局实现巨大拓展,形成自主品牌、合资合作、新能源汽车、零部件、服务贸易、产业金融、国际化、通用航空、出行服务、改革调整十大业务板块,产业布局从北京起步,遍及全国,走向世界。

以产品创新打造北汽自主品牌,成为创新发展中的核心。发展自主品牌是北汽集团的战略核心任务,事实证明,以创新为引领,北汽集团创造了自主品牌发展的“北汽速度”。仅用五年时间,在2016年就实现了自主乘用车累计产销过百万辆。2017年,北汽越野车系列在习主席两次阅兵中圆满完成阅兵车的光荣使命,充分展示了北汽集团在自主品牌发展中的基础与实力。2017年,北汽自主品牌2.0时代的最新款乘用车——全新绅宝D50上市,成为一款积极拥抱互联网,为消费者提供更多智能化、人性化体验的自主品牌精品。

在汽车电动化领域,通过创新,北汽集团也走在了行业前列。2009年建立全国第一家拥有电机、电池、电控及整车生产的新能源汽车产业基地,并在2013~2016年,连续四年在纯电动车领域保持国内销量第一、全球第四。面对未来,新能源汽车时代将加速到来,北汽集团确立了以全面新能源化为重要特征的“引领2025 战略”。到2025 年,北汽新能源汽车要努力成为世界级新能源汽车科技创新中心和世界级的新能源汽车企业。

为了使创新的效果发挥到最大化,北汽集团通过对供应链资源的整合。为了满足汽车产业未来电动化、智能化、网联化和共享化的发展趋势,北汽集团的创新合作范围持续扩大,涉及德国戴姆勒、韩国现代等整车厂商,博世、采埃孚、大陆、海拉等汽车零部件商,西门子、SK、富士康等新能源配套商,华为、百度、阿里等领先的IT及互联网企业,以及意大利莱奥纳多集团、新西兰太平洋航空航天有限公司、法荷航集团等航空公司。

让转型成为常态

在持续创新的过程中,北汽集团也在尝试着自我颠覆。战略的调整,使北汽集团正投身到从传统汽车制造企业向出行服务供应商的转型中。北汽集团把互联网思维作为进行战略转型的有力工具,在2016年启动了“互联网+”项目,努力从研发、品牌、商业模式到管理等各个方面,为企业植入互联网的基因,进行深层次、大范围的全面变革。

从运用互联网思维的产品研发到智能制造工厂的布局,从颠覆传统模式的品牌培育和传播模式到创新的全渠道数字营销模式的积极尝试,北汽集团正在实现全领域、全产业链、立体式的转型升级。

另外,在持续探索在传统市场实现转型和创新的过程中,差异化和国际化被北汽集团视为两大重点突破口。在自主品牌乘用车领域,通过打造品类差异化、品质差异化和品牌差异化,在竞争激烈的市场中赢得了认可。在“十三五”期间,北汽集团将北京品牌越野车与军车的文化底蕴由小众市场引入规模型的民用SUV市场,推动北汽自主品牌成为市场新主流。

在国际化发展的转型过程中,北汽集团将因地制宜围绕研发本地化、生产本地化、营销本地化、人力资源本地化、品牌发展本地化等诸多方面探索国际化发展的新模式与新方法。从简单贸易向价值链输出转变,以整车带动零部件、金融、后市场的相关多元化全方位发展,实现向解决方案提供者的升级。

从变化实现进化

弱者拒绝变化,强者以变应变。北汽集团正在以实际行动投身于以变应变的大潮中,在变化中求发展,在变化中实现彻底进化。在传统的商业模式下,企业的业务通常以产业关联,但在互联网时代,传统企业必须围绕场景和流量的资源整合,构建属于自己的生态圈。

对此,北汽集团构建围绕新能源汽车的生态圈,不只针对车的售卖和服务,而要针对新能源汽车大发展后对整个社会带来的变革进行深入探索,并在关键节点尽早布局;构建围绕无人驾驶的生态圈,不只谋求生产出无人驾驶汽车,而是要积极研究无人驾驶背景下智慧交通和智慧城市的未来方向,寻找关键节点尽早规划;构建围绕汽车后市场的生态圈,不只想到提供维修保养,而是要思考服务对数据和信息的巨大搜集作用,围绕“大数据”中心的构建积极落地。

在互联网+向“万物互联”过渡的时代,开放与连接已经成为整个时代的大势所趋,对汽车产业而言,也在这个时代迎来了闭门造车时代将向开放合作进化,单打独斗向资源整合进化的历史性时刻,北汽集团也正乘风破浪,凭借以变应变的勇气和魄力,实现着自我蜕变和进化。

 


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