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双旗舰布局再升级,荣耀打破行业下行魔咒

2017-07-20 11:12 来源:未知 编辑:分秒网络
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 近日,荣耀总裁赵明通过个人微博发布了其到访华为松山湖生产基地的视频,并公布了“荣耀9发布28天全球出货量超100万台”的消息。这一消息的公布,不仅表明荣耀9在销量上取得了重大突破,更进一步确立了荣耀在互联网手机中科技潮品的地位。

进入2016年之后,中国消费者出现对中高端手机的旺盛需求,手机平均售价大幅上升,在这样的大背景下,荣耀的双旗舰布局应时而生。

荣耀总裁赵明曾在多个场合表示,在旗舰机市场频频出手,一方面是消费升级的大背景,另一方面荣耀一直致力于为年轻人做手机,从千元机到旗舰机,细分价格区间的同时,更以尺寸、工艺、体验差异,满足用户的多样化需求,为消费者创造价值,这也是荣耀伴随年轻人成长的品牌使命。

2017年,伴随荣耀V9以及荣耀9的相继发布,以及两款手机在出货量和市场口碑上的不断飙高,承载创新使命、体验突围的荣耀双旗舰布局再升级战略经受住了市场和用户的检验,也为荣耀决胜互联网手机下半场再度加码。

荣耀数字系列旗舰和荣耀V系列旗舰,蕴藏了荣耀在科技潮品和大技术产品这两个维度的深厚底蕴。数字旗舰定位科技潮品,主打潮流美学,深度演绎科技美学。从率先运用于荣耀8机身的15层3D光刻工艺,到2017荣耀9首创的15层工艺的3D曲面极光玻璃,实现了从“美得与众不同”到“美得有声有色”的演变,并以此不断为行业带来新的手机工艺革命。加之其持续发力拍照、音乐等多种新兴生活方式,势必再次引发新一波智能手机流行趋势。

此外,继荣耀8的魅海蓝引领了2016年手机行业的机身颜色风潮后,荣耀9又率先卡位手机时尚圈海鸥灰的风向标,引爆2017年手机色彩战争,进一步实现色彩潮流进化。可以说,荣耀的数字旗舰系列正逐渐成为手机科技潮品的代表作。

荣耀双旗舰的另一重要角色——V系列则主打的是极致科技,追求高性能体验,是荣耀大技术的结晶。荣耀的大技术产品是能够真正解决用户痛点,带来突破性技术的产品。不同于只追求吸引眼球的噱头性技术,大技术是系统层、硬件层、软件层的综合创新,包括拍照、芯片、新材料、新工艺、人工智能、VR等新科技的全面突破。

荣耀2016年的大技术代表荣耀V8在VR、双摄、2K屏等影像技术上进行了创新,初步细分受众人群。到了2017年,荣耀V9在前作基础上进行了迭代优化,提高了VR的运行流畅性,并在解决卡顿等大技术方面全面升级:创新结合6GB大内存、麒麟960芯片与EMUI 5.1操作系统,以系统性的解决方案,有效解决瞬时卡顿与持续卡顿问题,真正突破了行业的卡顿难题。

综上所述,荣耀的数字旗舰和V旗舰系列,有力奠定了荣耀潮流与技术双驱动的实力地位。

伴随全球智能手机整体趋势下行,互联网手机也进入了生死下半场。2016年手机行业大洗牌,多个品牌险遭淘汰。荣耀的双旗舰产品布局,即是面对并不乐观的市场环境所采取的出奇制胜之举。赵明表示:“荣耀正在演绎互联网手机下半场的竞争制胜逻辑,要以消费者体验为中心,结合与时俱进的审美需求,以科技创新为依托,打造极致的产品力。”

荣耀的双旗舰布局策略可谓一箭多雕。第一,抢占了中高端市场,有效拉升客单价:按照相关销售数据显示,2017年1-4月荣耀国内ASP(平均零售价)达1442元,领跑互联网手机行业;第二,顺应了消费升级、需求升级的大趋势,让细分用户在产品选择上多了一分主动和从容。

随着荣耀双旗舰布局在近一年多的时间里不断取得阶段性成果,荣耀也以整体亮眼的业绩表现打破了行业下滑的魔咒,自身全面提速的同时,也在持续为行业提速。


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