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一猫2016Q1汽车网购行为白皮书:国产车最受欢迎

来源:未知  责任编辑:宋丽 发表时间:2016-05-16 16:47  点击:次  我要投搞

  网上购车已被越来越多的消费者选择,汽车用户网购行为有哪些特点?南方用户购车重豪气还是北方用户购车重豪气?移动化趋势明显是否手机买车将会成为主流?这些问题都可以在一猫汽车网发布的2016年第一季度汽车用户网购行为白皮书中找到答案。

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  1.全球汽车销量增速疲软,中国依旧坚挺

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  2016年第一季度全国汽车网上销量保持稳定增长,增幅高于去年同期2.1个百分点。在全球汽车销量增速放缓的情况下,中国市场一枝独秀,众多车企将中国作为第一大市场。
  2.在手机上买车或成趋势  

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  汽车网购用户移动端占比与上个季度相比有了大幅提升,占比增至43%,汽车网购用户逐步向移动端倾斜。其中,25-44岁的消费者更加喜欢使用手机,可以想象,未来使用手机购车将和现在使用手机买衣服一样普遍,通过手机买到自己满意的车型。

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  意向客户和购买用户占比持续上升,分别达到57%及23%,在一猫汽车网具有购车新车意向的用户更为精准。

  3.移动端用户有百姓更有土豪

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  移动端用户贫富差距较大,品牌忠诚度较低,更容易喜新厌旧尝试不同品牌。移动端用户有百姓更有土豪,有人关注国产汽车,更有人关注高价进口豪华车。

  4.PC端用户品牌忠诚度更高

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  相比移动端用户,PC端用户品牌忠诚度更高。例如哈弗官降,PC端用户对哈弗的关注度仍然居高不下,他们一旦选定某个汽车品牌,轻易不会改变关注的对象。

  5.网购汽车南实用北豪气

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  一、二线城市的土豪青年,更偏好德系进口车。北方青年喜欢合资-欧美系,集中在京津冀及沿海城市。合资-日韩系受众集中在南方,消费能力稍低,年龄也更年轻。北方偏豪气,南方多实用。

  网购主流消费区间在8-12万元,18-25万元的车需求增加明显,8万元以下的用户网购需求正在逐步减少。

  6.国产车最受欢迎,德系车掉粉

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  2016年第一季度,汽车网购用户对国产品牌关注度持续上升,国产车呈现出逆袭趋势。而用户对德系车、日系车的喜好度远远低于国产车。

  7.四五线城市将成为汽车抢占的重要区域

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  报告显示,与上个季度相比,四、五线城市的汽车网购用户占比有较大幅度的上涨,汽车用户已逐步向四、五线下沉,这对于汽车行业各品牌的市场选择提出了新的方向。

  《2016年第一季度汽车用户网购行为白皮书》由一猫汽车网数据研究中心发布,基于一猫汽车网“专聚新车购买壬戌年”的平台属性,购车人群数据抓取更为精准,对汽车网购的整体业态、网购汽车用户特征、网购汽车用户画像等发布更具权威性和可参考性。

  第二季度车市将进入活跃期,新车陆续发布,各地车展带动车市升温。汽车用户网购行为又会有怎样的变化,敬请期待2016Q2汽车用户网购行为白皮书。

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